今年暑期档热闹纷呈，不仅票房井喷，而且影片质量都在水准以上，《消失的她》《长安三万里》《八角笼中》《热烈》《孤注一掷》《封神》，每一部都有自己的受众群体，都有着上佳的票房表现。

(资料图)

6月22日到6月24日，《八角笼中》开启第一轮点映，，每日排片占比7%左右，6月29日到7月5日，《八角笼中》开启第二轮点映，此时影迷们发现情况并没有那么简单，这轮点映最低排片占比13.5%，最高达到了21.3%，跟直接上映已经没有多少差别了，要知道《八角笼中》上映首日排片也就25.9%。

这样的点映我给创造一个新词就是“点映式上映”。影迷们讶异之余，命运的齿轮已经开始转动。

8月5日，诈骗题材电影《孤注一掷》开启为期一周的超前点映，首日排片占比15.8%，第二日排片占比21.2%。大规模点映下，电影的上座率达到了恐怖的程度，场均50多人，可以媲美春节档。这个周末，超前点映的《孤注一掷》有望斩获4亿票房，新的历史记录已经在路上。

影片“点映式上映”前提是对自己影片质量有足够信心，不然就变成自杀，跟《封神》同档期的有部电影除了首映外一直捂着不敢见人就是这个道理。

对自己影片质量有信心最低标准应该在豆瓣7分以上，《八角笼中》《孤注一掷》都能达到，“点映式上映”是《八角笼中》开的头，那只骂《孤注一掷》显然不合适。

《孤注一掷》能这么爆是找对了宣发方向，直接放弃微博这些传统平台，主打抖音，反正他们每条抖音即使没关注官抖我也都能刷到。最初爆开的梗是“张艺兴听说接了个打戏就兴冲冲签了合同，结果是被王传君打”，之后就是“拜佛”，全抖翻拍。而成本呢？真没啥成本，把电影中的名场面剪出来各种角度发就行。

这次宣发真的给电影行业的人上了一课，抖音能直接击穿一切障碍，激活庞大的下沉市场，这部分票房潜力难以估量，想进入影史前十，就必须达到这个效果。现在的前十中除了《复联4》以外，都在三四线城市、城乡小镇获得了极大成功。

“上映式点映”对观众来说利大于弊，一些6分左右及以下的烂片如果碰上口碑好的电影点映，会在一两天之内直接被抬走，骗个一两亿连宣发费用都赚不回来。

对《封神》这样大制作、口碑好的电影伤害不大，甚至有帮助。《封神》这种走的长线，而且受众与《孤注一掷》的受众完全不同。《封神》最大的受众是社畜，看工作日票房就知道了，都是从晚上五六点开始蹭蹭涨，本来暑期档最大的群体是“家长+小孩”，《封神》完全没抓住这部分票仓，所以一直走的很平但很稳。

靠着《孤注一掷》的点映带火大盘（今天是春节档之后最高的单日票房5亿），《封神》也能跟着排在第二的位置喝很长时间汤。

弊端就是一些小成本电影、文艺片生存空间被挤压，很多不得不面临上映就被抬走的命运。

其实中国电影市场并不是第一次变得这么无序，早在2019年春节，徐峥将电影《囧妈》直接打包卖给了某平台，当时就引起了巨大争议。观众拍手叫好，毕竟观影成本瞬间下降好几倍，业内人士尤其是影院则多持负面评价，此风气一开，影院的生存空间还在哪里？

好在这个操作过于离谱，此后再没有效仿者。

弱肉强食、毫无规则可言，这就是现在的电影市场，乱世出英雄，各凭本事拼杀吧。到最后一定会从无序回归到有序，或者靠上头发文强制，或者行业巨头们坐在一起达成协定。

对了我是《封神》自来水，胫骨是啥意思谁知道，真心问的。